Как узнать ключевые слова конкурентов: сервисы анализа семантики

Ключевые фразы определяют структуру сайта и стратегию его развития, поэтому стоит обязательно изучить запросы, которые используют другие ресурсы. Это даст возможность понять, в каком направлении они работают, чтобы определить собственную уникальную нишу.

Исследование деятельности помогает понять, чего в данный момент не хватает на рынке, чтобы завоевать свою часть целевой аудитории.

Узнать поисковые запросы конкурентов нужно не только из любопытства. Анализ дает возможность заимствовать успешные стратегии привлечения трафика и находить неохваченные ниши. Это позволяет сэкономить бюджет и время, сразу внедряя в тексты слова, которые будут приводить на сайт заинтересованных клиентов. Изучение ключей преследует несколько целей:

1. Поиск точек роста и новых ниш. Вы можете найти запросы, которые упустили ваши конкуренты, чтобы занять неохваченный сегмент рынка.
2. Понимание интересов аудитории. Изучая слова, которые используют соперники, вы сможете понять, как клиенты формируют желания и что именно они будут искать на сайте.
3. Оптимизация рекламного бюджета. Анализ позволяет видеть запросы, по которым другие компании продвигают объявления, чтобы скорректировать семантическое ядро кампании и увеличить число результативных кликов.

Анализ ключей проводится с помощью автоматизированных сервисов, ручного разбора и анализа их рекламных кампаний. Основные методы:

• Использование сервисов. В них вводится домен конкурирующего сайта, после чего появится блок ключей.
• Анализ контекстной рекламы. Через специализированные платформы можно собрать объявления и проанализировать используемые в них слова.
• Ручной анализ структуры, тегов Title и Description, заголовков разных уровней на страницах. Это самый трудоемкий метод.
• Использование текстовых анализаторов. Они выделяют тематические слова в статьях.

Ручной анализ позволяет изучить структуру каталога, разобрать страницы и при этом не пользоваться платными сервисами. Он проводится по следующему пошаговому алгоритму:

1. Поиск топовых конкурентов. Введите в поисковик главные ключи по тематике, откройте 5 лидирующих в выдаче сайтов.
2. Перейдите на конкурирующий сайт и нажмите Ctrl + U, чтобы получить доступ к коду. Через поиск Ctrl + F найдите теги Title и Description: там прописаны самые важные высокочастотные ключи.
3. Найдите в коде или тексте заголовки H1, H2, H3: в них закладываются средне- и низкочастотные ключевики.
4. Изучите названия категорий, фильтров и текст во внутренних ссылках. Они отражают структуру поискового спроса.
5. Проанализируйте скрытый текст. Для этого проверьте теги alt у картинок: в них часто прописывают дополнительные целевые ключи для поиска по изображениям.

Ручной анализ требует немалых трудозатрат, поэтому оптимизаторы используют специализированные сервисы. Они ускоряют работу и дают точный результат.

В РФ и странах СНГ применяются следующие сервисы:

• Keys.so стал самым популярным сервисом в Рунете. Он показывает ключи конкурентов в поиске и контекстной рекламе, а также находит их сайты-зеркала.
• SpyWords – специализированный сервис для контекстных кампаний и органической выдачи в Москве и регионах РФ. Он позволяет сравнивать домены в один клик.
• MegaIndex стала комплексной SEO-платформой. Она позволяет работать с бесплатными инструментами для оценки видимости сайтов и просмотра их запросов.
• Букварикс — доступная база ключей с бесплатным тарифом. Она подходит для быстрого сбора семантики по домену конкурента.

Это не все популярные сервисы, которые оптимизаторы применяют для составления семантики. Выбор зависит от поставленных целей и особенностей анализируемых сайтов.

Semrush – популярная международная платформа для глубокого анализа поисковой семантики конкурентов в Google. Этот инструмент позволяет выгрузить ключи любого сайта, оценить их сложность и найти упущенные запросы. Сервис содержит следующие полезные инструменты:

• Domain Overview – это обзор домена для получения информации о его органическом трафике и оценки количества ранжируемых поисковиками запросов.
• Organic Research. Инструмент показывает полный список ключевиков, их позиции в выдаче, частотность и процент трафика, который они приносят ресурсу.
• Keyword Gap. Это инструмент для поиска упущенных ключевиков. Он сравнивает ваш сайт одновременно с 4 конкурентами и автоматически находит фразы, по которым они ранжируются, а вы нет.
• Keyword Magic Tool. Это инструмент для расширения семантики. Он подбирает тысячи похожих фраз, вопросов и LSI-ключей с фильтрацией по интенту.

Определить реальную частоту запросов пользователей в Яндексе с разбивкой по регионам и устройствам помогает бесплатный Яндекс Wordstat. Яндекс Вебмастер и Google Search Console показывают, по каким реальным запросам пользователи уже находят ваш сайт и переходят на его страницы.

Чтобы бесплатно анализировать веб-ресурсы конкурентов, можно использовать MegaIndex. В базовом бесплатном тарифе предусмотрена возможность экспресс-анализа видимости конкурентов и подбора их топовых фраз. Приложения Xenu’s Link Sleuth или Screaming Frog сканируют сайт конкурента и выгружают все его теги Title, Description и заголовки H1 в Excel – это станет основой для ручного анализа собранной информации.

Он состоит в его очистке от «мусорных» запросов, кластеризации и оценке коммерческого использования ключевых фраз. Это превращает сырой список слов в готовую структуру сайта. Ядро анализируется по следующему алгоритму:

1. Очистка от мусора. Удалите нерелевантные запросы, названия чужих брендов, дубли и фразы с нулевой частотностью.
2. Группировка по интенту. Разделите ключи на информационные и коммерческие.
3. Кластеризация. Объедините связанные по смыслу фразы в кластеры, которые будут продвигаться на одной странице.
4. Оценка конкуренции. Выделите низкоконкурентные запросы, по которым можно быстрее выйти в топ выдачи.
5. Проектирование структуры. Распределите готовые кластеры по текущим страницам сайта или создайте ТЗ на новые.

Кластеризацию с распределением запросов можно делать вручную, но проще использовать инструменты для автоматического распределения ключей по группам.

При анализе используются три основные стратегии, выбор которых зависит от возраста вашего сайта и доступного бюджета:

• Новым сайтам подойдет «стратегия низкого старта» - продвижение по низкочастотным запросам, которые мало используются конкурентами. Это привлекает на сайт заинтересованных посетителей.
• Для сайтов с остановкой роста позиций подойдет стратегия поиска упущенной выгоды. Это массовое сравнение вашего сайта с 3-5 прямыми конкурентами для выявления фраз, которые есть у всех соперников, но полностью отсутствуют у вас. В результате можно будет расширить структуру сайта и создать новые страницы с актуальным контентом.
• Крупным сайтам, которые готовы к борьбе за лидерство в топе поисковиков даже по высокочастотным запросам, подойдет стратегия перехвата. Она предполагает Точечный разбор страниц конкурентов с самым высоким трафиком и копирование их LSI-семантики для создания контента, превосходящего оригинал по глубине. Улучшение качества страниц позволяет вытеснить конкурента с топовых позиций.

Анализ поисковых запросов конкурентов позволит увидеть их стратегию продвижения и найти свой собственный сегмент целевой аудитории. Сбор информации и ее анализирование – задача для команды профессионалов, которые смогут правильно использовать собранные данные. Компания «Бускин Диджитал» проанализирует конкурирующие площадки, сравнит семантическое ядро и найдет новые возможности для продвижения вашего сайта на первые строки выдачи. Закажите SEO-услуги онлайн или позвоните нам.